Dünyanın en çok izlenen spor organizasyonlarından biri olan Super Bowl, ticari alanda yeni bir rekora ev sahipliği yapıyor. Disney, 2027 yılında ekranlara gelecek olan Super Bowl LXI yayınlarındaki tüm reklam alanlarının aylar öncesinden tükendiğini açıkladı. Yıllık pazarlama görüşmelerini (upfront) büyük bir gelir artışıyla kapatan şirket, organizasyon tarihindeki en geniş reklamveren portföylerinden birini oluşturdu.
34 Farklı Kategoriden 58 Marka Ekranda Olacak
Disney tarafından paylaşılan veriler, reklamverenlerin dev organizasyona olan ilgisini gözler önüne seriyor. Finansal hizmetler, şekerleme, kişisel bakım ve yazılım başta olmak üzere 34 farklı sektörden toplam 58 marka dev finalde boy gösterecek. Dikkat çeken bir diğer ayrıntı ise bu markaların 9’unun Super Bowl ekranlarında ilk kez yer alacak olması.
Disney Global Reklam Başkanı Rita Ferro, sürecin başarısını şu sözlerle değerlendirdi:
"Başarıyla tamamlanan upfront süreci ve tamamen satılan Super Bowl LXI reklam envanteri, markaların Disney’i vazgeçilmez bir yatırım olarak gördüğünü gösteriyor. Canlı etkinliklerimiz ve dijital yayın platformlarımız sayesinde yıl boyunca devasa kitlelere ulaşmaya devam ediyoruz."
Reklamverenler yalnızca 30 saniyelik maç arası videolarıyla sınırlı kalmayacak; NFL’in öne çıkan anlarına özel yayınlar, Super Bowl haftası etkinlikleri ve ESPN Beach organizasyonları gibi geniş çaplı sponsorluk alanlarında da yer alacak.
30 Saniyelik Reklam İçin Servet Ödendi
Sektör kaynaklarından edinilen bilgilere göre Disney, 30 saniyelik bir reklam spotu için başlangıçta 10 milyon dolar talep etti. Satışların ise nihai olarak 8 ila 9 milyon dolar aralığında tamamlandığı öğrenildi. Reklam fiyatlarındaki bu yüksek seviyeler, geleneksel televizyon ve canlı yayın rekorlarının halen ne kadar güçlü bir ticari alan olduğunu kanıtladı.
Kaynak: Adweek
