Sinema sektörü, pazarlama dünyasında çığır açan tarihi bir başarıya tanıklık ediyor. ABD genelinde 360 milyon dolar, dünya çapında ise toplam 932 milyon dolar gişe hasılatı elde eden Spider-Man: Brand New Day, vizyondaki ilk hafta sonuyla sinema tarihine geçti.
Yapım, Christopher Nolan imzalı The Odyssey filmiyle aynı hafta sonu vizyona girmesine rağmen iki dev yapım toplamda 430 milyon dolarlık devasa bir gişe hacmi oluşturdu. Ancak yeni Spider-Man filmini zirveye taşıyan asıl unsur elde ettiği gelir kadar, bu başarıya ulaşırken izlediği alışılagelmişin dışındaki pazarlama yöntemi oldu.
TV Bütçesi kısıldı, Sosyal Medya Şahlandı
iSpot verilerine göre, filmin mart ayından bu yana ABD ulusal televizyonlarındaki tahmini reklam harcaması sadece 3.2 milyon dolar seviyesinde kaldı. 2021 yapımı bir önceki film Spider-Man: No Way Home’un 21.5 milyon dolarlık TV reklam harcaması yaptığı düşünüldüğünde, pazarlama stratejindeki radikal dönüşüm net bir şekilde gözler önüne serildi.
Aynı hafta sonu vizyona giren ve Tom Holland'ın da kadrosunda yer aldığı The Odyssey ise 17.9 milyon dolarlık TV harcamasıyla geleneksel pazarlama çizgisini korumayı tercih etti.
Güç Resmi Kanallarda Değil, Hayranlarda!
Geleneksel medya görünürlüğünü sınırlayan Spider-Man: Brand New Day, odağını tamamen dijital yayın platformlarına, markalar arası ortaklıklara ve kullanıcı üretimi içeriklere (UGC) kaydırdı.
Tubular Labs tarafından paylaşılan verilere göre 1 Temmuz'dan itibaren platformlarda filme ilişkin 158 bin özgün video yayınlandı ve bu videolar 11 milyardan fazla izlenme sayılarına ulaştı. YouTube üzerindeki devasa izlenme oranlarının detayları ise pazarlamanın yeni yönünü kanıtlar nitelikte:
-
📊 Resmi Yayıncılar (Sony & Disney): %14
-
🚀 Bireysel İçerik Üreticileri ve Hayranlar: %78
Kullanıcıların paylaştığı trend videoları ve yapay zekâ destekli içerikler pazarlama çarkının ana motoru haline gelirken, TV kanallarında tercih edilen 15 saniye ve altındaki kısa formatlı reklamlar da dijital çağın izleyici reflekslerine başarıyla uyum sağladı.
